Les collines ondulantes et les rivières sinueuses se traduisent en lettres du logo touristique réactualisé du Vermont, conçu par l’agence créative DNCO dans le cadre d’une refonte plus vaste de l’État américain.
Le Département du tourisme et du marketing du Vermont a demandé à DNCO de créer une marque touristique grand public dédiée afin de repositionner et renforcer la notoriété de l’État, qui est souvent éclipsé par d’autres États de la Nouvelle-Angleterre, comme le Maine et le Massachusetts.
La agence a élaboré une plateforme de marque autour du slogan « State of Inspiration », qui fait référence à la fois à la beauté naturelle du Vermont et à son énergie créative, a expliqué Luis Mendoza, directeur général de DNCO en Amérique du Nord.
« L’idée d’un État d’Inspiration saisit ce que le Vermont offre aux gens », a-t-il déclaré à Dezeen.
« Il peut s’agir d’apprendre une nouvelle compétence, d’entendre une histoire inattendue ou simplement de regarder le monde différemment. L’identité présente le Vermont non seulement comme un endroit magnifique à visiter, mais aussi comme un endroit où l’on repart en ayant gagné quelque chose. »
Un élément clé de cette nouvelle identité est un logo fondé sur les enseignes peintes à la main que l’on voit le long des routes, devantures et stands agricoles à travers l’État — une rupture marquante par rapport à la police de caractères sérif utilisée auparavant.
La wordmark, développée en interne et peaufinée par l’artiste lettrage Rob Clarke, présente des formes de lettres qui font écho à des aspects du paysage du Vermont, comme un « e » évoquant une route sinueuse, un « m » qui retrace le contour des collines et un « o » qui rappelle le logo administratif de l’État représentant une lune au-dessus des montagnes.
L’identité de la marque utilise une seule police de caractères avec des graisses variées pour s’adapter à différents contextes. Une palette de couleurs qui reflète l’environnement naturel peut aussi évoluer au fil des saisons, tout comme le paysage du Vermont.
DNCO a également développé une bibliothèque d’icônes personnalisées, en collaboration avec l’illustratrice locale Alyssa McCabe, s’inspirant de sujets spécifiques au Vermont tels que l’alimentation, le paysage, la culture et le folklore local.
Mendoza espère que ce branding « chaleureux et ludique » évoque non seulement les qualités familières de l’État, mais aussi les expériences inattendues que les visiteurs peuvent y découvrir.
« Nous voulions que l’identité paraisse résolument Vermont : ancrée dans la beauté naturelle et le charme durable de l’État, mais aussi vivante, empreinte de créativité et de possibilités », a-t-il déclaré.
« Il y a une qualité artisanale qui reflète les habitants et la culture de l’État, tout en conservant suffisamment d’énergie et de flexibilité pour paraître contemporaine », a ajouté Mendoza.
Le concept State of Inspiration a été présenté lors du Vermont Tourism Summit 2026. DNCO a également élaboré des guides de marque et des ateliers d’intégration pour déployer l’identité sur l’ensemble des supports marketing et du matériel du Vermont, y compris un site Web touristique rafraîchi.
« Notre espoir est que les gens voient le Vermont comme bien plus qu’une échappée pittoresque ou qu’une destination saisonnière », a déclaré Mendoza.
« C’est un lieu de découverte, de créativité et de nouvelles expériences, un endroit qui peut changer votre perspective et vous faire revenir chez vous avec une impression de renouveau et d’inspiration. »
DNCO a été fondée en 2006 par Ben Dale et Joy Nazzari. À l’origine connue sous le nom de dn&co, l’agence, qui dispose aujourd’hui de bureaux à New York et à Londres, se spécialise dans la création de marques pour des destinations mondiales, notamment DUMBO à New York, St James’s à Londres et Westbund Central à Shanghai.
Parmi les autres projets de branding récemment présentés sur Dezeen figurent la mise à jour de la wordmark pour la plateforme de réseaux sociaux Instagram et un badge repensé pour le club de football lisboète.
Les images proviennent de DNCO.
Le billet « DNCO apporte une qualité faite à la main au logo rénové du Vermont » est paru en premier sur Dezeen.
