Foster + Partners Industrial Design a développé un concept de showroom pour la marque britannique Norton Motorcycles, incluant des supports d’exposition en métal épurés qui présentent les véhicules comme des sculptures sur un piédestal.
Cette expérience de vente au détail a été conçue dans le cadre du projet de rebranding en cours de Norton Motorcycles, qui vise à mettre en valeur l’héritage d’ingénierie de l’entreprise tout en promouvant une vision moderne et mondiale.
Norton Motorcycles a sollicité l’équipe de design du cabinet d’architecture fondé par Norman Foster pour aider à développer un concept de vente au détail qui redéfinirait la manière dont ses motos sont présentées et vécues par les clients.
« Les motos, à leur meilleur, sont des objets émotionnels et sculpturaux de désir », a déclaré le conseiller créatif principal de l’entreprise, Gerry McGovern, qui a conduit le projet en collaboration avec Foster + Partners.
« Dans nos magasins expérientiels, elles seront présentées dans des environnements qui reflètent leur précision et leur modernité. »
Les véhicules sont exposés sur des podiums individuels au style futuriste qui vise à mettre en valeur leur savoir-faire, leur ingénierie et leurs qualités sculpturales.
Chaque podium intègre des éléments pratiques, tels qu’un éclairage suspendu pour éclairer les formes aérodynamiques, ainsi que des tiroirs de rangement et un cabinet ouvert pour exposer les accessoires et le matériel.
« L’histoire de Norton est enracinée dans le design, l’ingénierie et l’artisanat », a déclaré Foster. « Notre concept de design cherche à être une expression contemporaine de l’héritage de l’entreprise et du caractère intemporel de ses motos. »
Le concept de vente au détail a été conçu pour fonctionner sur une grande variété de formats et d’échelles, des showrooms compacts aux destinations phares.
Le système modulaire peut s’adapter à son contexte en intégrant diverses fonctionnalités de soutien telles que des affichages numériques et interactifs, ainsi que des zones dédiées à la configuration de machines sur mesure.
Norton Motorcycles prévoit, à terme, de déployer le concept dans plus de 200 magasins à travers le monde, en commençant par des boutiques phares dans les marchés mondiaux clés.
« Travaillant en collaboration avec Foster + Partners, nous plaçons le design et l’architecture des points de vente au cœur de notre renaissance, élevant notre expérience commerciale d’une manière propre, moderne et résolument désirable », a ajouté McGovern.
« L’ambition n’est pas simplement de vendre des motos, mais de les mettre en scène – élevant leur achat d’une transaction à une expérience. »
Norton Motorcycles a été fondée en 1898 et est connue pour sa participation à des événements tels que la course Isle of Man TT, ainsi que pour ses modèles historiques dont le Manx, l Atlas et le Navigator.
La marque a été acquise par TVS Motor Company, basée en Inde, en 2020, qui a investi dans une nouvelle installation de fabrication en Angleterre ainsi que dans une identité visuelle et une stratégie de vente au détail visant à réaffirmer Norton Motorcycles comme producteur de certaines des motos les plus désirables au monde.
Foster + Partners Industrial Design développe des produits et des projets pour des clients mondiaux, allant de meubles et d’éclairage à des composants de bâtiment et des transports.
Parmi les projets réalisés par le studio, qui a également refondu son identité et lancé un site dédié en 2025, figurent une collection de vaisselle empilable et une chaise en bois simple inspirée par la forme efficace d’une rame.
La photographie est fournie par Norton.
La publication « Foster + Partners designs retail podium to highlight « precision and modernity » of Norton Motorcycles » est apparue en premier sur Dezeen.
