La marque danoise de mobilier OMHU a dévoilé une version de son canapé-lit Teddy, destinée à être vendue sur des sites web à une fraction du prix habituel, dans le but d’attirer l’attention sur la culture des copies.
Selon OMHU, le projet s’appuie sur une étude de marché réalisée après que le Teddy original est devenu viral lors de sa première sortie en 2022, une étude qui a montré que les concurrents les plus sérieux n’étaient pas d’autres marques de meubles, mais les contrefaçons proposées en ligne.
La société a alors lancé son propre « dupe » du canapé Teddy, en écrivant délibérément le nom de manière incorrecte et en abaissant le prix afin de sensibiliser le public au problème des copies.
« Le Teddy d’OMHU est l’un des meubles les plus contrefaits qui existent, ce qui est en soi un compliment, mais c’est un problème épuisant », a déclaré Christine Smith, directrice artistique d’OMHU, à Dezeen.
« En règle générale, on se contente de signaler les duplicatas ou de les ignorer, mais nous avons repéré une opportunité créative de retourner la situation et de sensibiliser le monde entier au coût réel d’un achat bon marché. »
« Nous avons décidé de railler la concurrence en la battant à son propre jeu: nom mal orthographié, vente chez des détaillants de contrefaçons et tout le reste, tout en prouvant que nous restons les véritables OG des canapés. »
Le Tedy est une réplique du canapé Teddy d’origine : un canapé d’appui avec deux places rembourré à 90 % en polyester et doté d’un cadre en acier plaqué chrome. Le canapé est également modulaire et peut se déployer en lit ou en grand coussin au sol.
Le Tedy est fabriqué avec les mêmes matériaux et la même construction que le Teddy, mais avec un rembourrage dans une teinte vive dite « dupe-orange ». Son prix est fixé à 799,99 dollars, contre 1 995 dollars pour le Teddy.
OMHU a indiqué que le coût a été calculé en se fondant sur le prix moyen des contrefaçons en ligne et que 50 de ces canapés en édition limitée ont été vendus sur des sites tels que Temu, Etsy et Dupe.com, plutôt que sur son propre site.
Plutôt que de « pointer du doigt », OMHU a souhaité « outdupe » les contrefacteurs, selon la marque.
La stratégie consiste à toucher les publics là où ils recherchent habituellement des versions plus abordables.
OMHU a également souligné une montée de la culture des dupes, associée à la génération Z et à la culture Internet, et a noté l’expansion de cette tendance du monde de la mode vers celui du mobilier et du design.
« La marque observe même des influenceurs qui partagent du contenu autour des contrefaçons et pensent réellement qu’il s’agit d’un produit OMHU », a déclaré un porte-parole de la marque.
Les 50 Tedys ont été mis en vente le 5 septembre et se sont épuisés en 10 minutes, selon la marque.
« Chaque marque emblématique traverse ce processus », a déclaré le PDG d’OMHU, Simon Salomonsson. « Ce n’est pas uniquement notre combat. Nous invitons toute marque lassée d’être copiée à se joindre à la discussion. »
Les contrefaçons et la copie demeurent un combat constant dans le monde du design. Emeco a récemment poursuivi Zara Home pour copie présumée d’une chaise conçue par Norman Foster, et la société Digby s’est associée à Heller en 2023 sur un outil qui examinait l’authenticité des produits de design physiques à l’aide de NFTs.
La photographie est fournie par OMHU
L’article « OMHU tente d’outduper les copieurs avec son propre dupe du Teddy canapé » a été publié pour la première fois sur Dezeen.
