La société de design Yont Studio a réutilisé des sièges de voiture récupérés et plus de 140 cassettes pour concevoir une installation sonore analogue au sein du grand magasin KaDeWe à Berlin.
Créée en collaboration avec Telekom Electronic Beats et la marque locale de mode Namilia, l’installation se déploie au deuxième étage du grand magasin centenaire de la ville, récemment rénové par l’agence OMA.
L’étalage hybride et le listening booth ont pour objectif d’emporter les Berlinois dans un voyage sonore qui fait remonter des souvenirs.
La collaboration s’inspire de la chanson The Passenger d’Iggy Pop, sortie en 1977, qu’il a enregistrée à West Berlin avec David Bowie, décrivant la douce mélancolie du fait de voir le monde défiler à travers une vitre de voiture.
Pour évoquer cette même impression, Yont Studio a constitué un cercle de sièges auto en cuir noir d’occasion, invitant les acheteurs à ralentir, à s’installer avec une paire d’écouteurs, afin d’écouter une sélection de cassettes rares et d’occasion.
« Cela vient presque d’un sentiment de nostalgie : le souvenir d’écouter la cassette de son chanteur préféré lors d’un voyage en voiture enfant, » a expliqué Coşan Karadeniz, qui a fondé Yont Studio avec Serdar Ayvaz. « Contrairement au monde d’Internet d’aujourd’hui, c’est un rituel lent et physique. »
L’installation a été conçue pour marquer le lancement d’une collection de mode collaborative créée par Namilia, dirigée par les diplômés du Royal College of Art Nan Li et Emilia Pfohl, la plateforme musicale Telekom Electronic Beats et le groupe britannique de rock indépendant Wet Leg.
Pour exposer les pièces de la collection et prendre en charge les lecteurs et les cassettes, Yont Studio a conçu un quatuor de blocs de mousse rose vif, dotés d’étagères métalliques intégrées et de rails à vêtements.
Le duo a usé la mousse en la frappant avec des pierres et en la brûlant au chalumeau, et elle a été complétée par des tiges d’armature métallique qui dépassent du polystyrène.
« C’est vraiment amusant car c’est un processus intuitif, » a déclaré Ayvaz. « C’est assez manuel, très âges de pierre. »
Le but était de rappeler les berceaux brutalistes en béton du techno berlinois. En même temps, des détails espiègles comme la peinture brillante rose sur la carrosserie et les crochets pour vêtements façonnés comme des plugs apportent des touches d’irrévérence.
« L’attitude mode de Namilia a été pour nous un point de départ — sans compromis, sexy et queer », a expliqué Ayvaz.
« KaDeWe est un lieu avec une histoire vraiment riche; c’est le premier grand magasin de luxe de Berlin, » a-t-il ajouté. « Et nous étions vraiment heureux d’apporter quelque chose de très jeune, frais, et d’une certaine manière provocateur. »
La techno se retrouve également dans la sélection de cassettes elle-même, qui comprend des sets de DJs pionniers comme Sven Väth et Carl Cox, aux côtés de musiques du monde peu connues.
« Il existe beaucoup de musiques enregistrées à partir de la radio, des sets entiers que quelqu’un a simplement capturés. Vous pouvez basically les entendre ici seulement. »
Le listening booth est ouvert jusqu’au 27 septembre, et les visiteurs sont invités à rester et écouter aussi longtemps qu’ils le souhaitent.
« Nous encourageons les gens à apporter leurs cassettes et à écouter ce qu’ils veulent, ou peut-être à échanger ce qu’ils ont là-bas, » a déclaré Karadeniz. « C’est donc une sorte d’organisme vivant. »
Karadeniz et Ayvaz, deux passionnés de vie nocturne qui se sont rencontrés en étudiant l’architecture à l’Université Technique de Berlin, ont trouvé une niche en répondant à la demande croissante pour des espaces musicaux bien conçus.
Le duo est connu pour créer des cabines DJ brutalistes ludiques en utilisant leur combinaison distinctive mousse époxy, vues auparavant lors de la Milan Design Week de cette année et dans un magasin de disques qu’ils ont conçu dans le quartier Mitte de Berlin.
« Nous devenons de plus en plus numérisés, donc les gens se soucient davantage des expériences sensorielles, » a déclaré Ayvaz. « Le son est l’une des premières choses que l’on remarque lorsque l’on entre dans un espace. Je pense donc que les gens accorderont de plus en plus d’importance à être physiquement présents et à vivre cela. »
La photographie est de Juan Camilo Roa pour Telekom Electronic Beats.
