Promotion : la marque de soins et de parfums Aesop a transformé ses magasins à travers le monde en parfumeries éphémères, utilisant du papier suspendu et des livres pour évoquer les fables qui sous-tendent ses fragrances.
La campagne Fragrant Fables s’est déployée dans plus de 15 lieux répartis sur 10 pays, mettant en valeur la collection de 12 parfums d’Aesop, chacun conçu autour de l’idée de relier le parfum à la narration.
Dans le cadre de la campagne, Aesop a monté une exposition au Hyokeikan du Musée national de Tokyo, en collaboration avec la papetière japonaise Hiroko Tanino et son studio Tesuki Washi Tanino pour créer des installations sur mesure en papier washi.
Basé dans une vallée près de la rivière Tokigawa, le studio produit du papier washi fait main à partir de matériaux naturels tels que le mûrier à papier. Tanino est l’une des 11 artisants officiellement certifiés en fabrication artisanale du papier traditionnel au Japon.
Pour l’exposition, l’atelier de Tanino a produit trois finitions différentes de washi, chacune incorporant des ingrédients botaniques ou des caractéristiques aromatiques associées à l’un des parfums présentés.
Le washi a été façonné en grandes feuilles suspendues, en structures labyrinthiques et en formes en cascades, suspendues entre les colonnes de marbre du musée et posées sur des sols en mosaïque géométrique.
Par ailleurs, des feuilles sur mesure ont été pliées en formes rappelant des parchemins et oscillaient au sein de cadres en bois.
L’exposition de Tokyo s’est centrée sur trois parfums, en séparant leurs éléments olfactifs individuels afin que les visiteurs puissent percevoir les ingrédients séparément.
Une présentation explorait le parfum le plus récent d’Aesop, Unforeseen Aer, à l’aide d’un grand parchemin fabriqué sur mesure en washi, soutenu par un cadre en bois simple et entouré de feuilles de papier drapées.
La noix de muscade, l’un des ingrédients clés du parfum, était directement intégrée au papier afin d’offrir à sa surface une finition texturée. L’expérience se concluait dans une bibliothèque où étaient affichées les fables écrites.
La campagne Fragrant Fables dans son ensemble a traduit les parfums et leurs ingrédients en expositions physiques, utilisant des matériaux, des objets et de la photographie associés à chaque senteur, aux côtés des parfums eux-mêmes.
Chaque parfum recevait un nom évoquant une fable, avec une histoire inspirée par ses ingrédients imprimée sur des emballages conçus pour rappeler les dos de livres.
Les fragrances ont été présentées par le biais de trois étapes, en commençant par leurs ingrédients sous leur forme brute, puis une interprétation de la manière dont ces ingrédients pourraient sentir dans la nature, et enfin le parfum fini.
Partout dans les différents sites, des centaines de feuilles imprimées étaient suspendues au plafond, certaines se courbant en formes souples et ondulantes, d’autres superposées en couches denses.
De grands parchemins présentaient les fables comme des textes-poèmes surdimensionnés dans les espaces, tandis que des piles de papier blanc servaient de socles pour les flacons ambrés signatures.
À New York, des lectures en direct des Fragrant Fables accompagnaient l’installation, apportant les récits écrits dans les espaces aux côtés des présentations des parfums.
Une exposition distincte à Taïwan présentait une bibliothèque en bois affichant des livres aux côtés d’ingrédients de parfum isolés, tandis que des matériaux étaient présentés dans des récipients autour de l’installation.
Si les mises en scène varient, le papier, les livres, les ingrédients bruts et les flacons ambrés reviennent tout au long de la campagne.
Aesop a été fondée à Melbourne en 1987 et collabore régulièrement avec des artisans locaux, des architectes et des designers sur ses magasins et installations.
Parmi les autres projets Aesop présentés par Dezeen figurent sa boutique de Madrid où quatre colonnes d’origine en fonte ont été conservées dans l’aménagement intérieur, ainsi que sa boutique Knightsbridge à Londres, qui présente une installation du sol au plafond réalisée à partir de barres de savon couleur crème disposées en grille.
Plus tôt cette année, la marque a dévoilé ses lampes Aposē avec l’installation The Factory of Light lors de la Design Week de Milan, marquant le lancement de ses premiers designs d’éclairage.
Contenu partenarial
Ce carrousel vidéo a été produit pour Aesop dans le cadre d’un partenariat. Découvrez davantage sur notre contenu lié aux partenariats ici.
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