La marque technologique Apple a dévoilé la toute première refonte de son service Apple Music, réalisée en collaboration avec le musicien Fred Again, en faisant passer des ondes sonores à travers une nappe d’huile.
Conçue dans le cadre de la première refonte du service depuis le lancement d’Apple Music en 2015, l’identité visuelle affiche une esthétique en forme de vague créée par un procédé physique, à une époque où le design numérique et l’intelligence artificielle occupent le devant de la scène créative.
Selon Apple, le concept central consistait à donner à Apple Music une identité sonore distinctive et à créer un logo « fait par le son ».
« Pour la refonte d’Apple Music, nous voulions que le son crée les visuels », a déclaré Apple. « Comment prendre cette idée de musique et la distiller en quelque chose d’esthétiquement beau ? »
Le processus de création a été dévoilé dans une vidéo publiée par Apple, qui montrait un morceau de plastique en forme d’icône d’application plongé dans une petite cuve d’huile minérale.
Des fréquences musicales, créées par Fred Again en collaboration avec NEST Acoustics, ont été traduites en vibrations physiques à l’aide d’un transducteur. Ces vibrations déplaçaient l’huile pour produire l’effet ondulé sur le logo.
« Essentiellement, l’idée était de créer l’onde sonore parfaite », a déclaré Apple. « Nous prenons une fréquence et la faisons passer par un dispositif. Ce dispositif déplace ensuite une grande quantité de liquide à la fréquence des notes. »
« Nous nous sommes associés à l’un des meilleurs artistes musicaux du monde pour créer les notes de la finale mnémotechnique », a-t-il poursuivi. « Et puis nous avons utilisé ce son pour créer les visuels. »
Outre l’overlay en forme de vague, la typographie du logo Apple Music a été modifiée pour s’aligner sur les identités visuelles plus larges d’Apple. Placée à côté de l’icône de la pomme, la lettre M de music a été mise en minuscules.
La typographie a été remplacée par une version personnalisée de la police SF Pro d’Apple, écrite entièrement en minuscules, avec des caractères en gras.
Apple a dévoilé le nouveau logo la semaine dernière, accompagné d’une icône de note de musique supplémentaire.
L’identité d’Apple Music avait été susurrée plus tôt dans le mois, lorsque l’entreprise a dévoilé son lieu Apple Music Hall à Battersea, à Londres. Le logo est affiché sur le mur du lieu, qui arbore une esthétique industrielle en harmonie avec la centrale électrique rénovée dans laquelle il se situe.
Photographie par Apple
