Le design minimaliste — l’hégémonie pérenne du style moderne du milieu du siècle — peut donner une impression de froideur, d’austérité, et, dans le pire des cas, de banalité. En apportant une touche contemporaine à ce canon, surtout dans le cadre de la toujours influente « école danoise », FRAMA insuffle à ses meubles conçus avec précision et dépouillement la plasticité d’une attribution idiosyncratique. Se démarquant au milieu des « humble » classiques du design danois — répliques et réinterprétations — ses créations, taillées au cordeau, se déploient souvent dans des métaux patinés et polis les plus fins; bois légèrement traités; et textiles peu rembourrés. FRAMA n’est toutefois pas qu’un simple fabricant de mobilier.
Avec les meilleurs matériaux et ingrédients disponibles, la marque de lifestyle holistique développe des accessoires complémentaires, des solutions de soins personnels et même des fragrances; répondant aux goûts réfléchis mais détendus des aesthètes les plus avisés d’aujourd’hui. Cette offre élargie ajoute une couche de douceur aux designs essentialisés et démontre comment ils pourraient s’intégrer plus harmonieusement au sein d’un foyer.
L’objectif global, comme pour une grande partie du design danois du milieu du siècle — qu’il soit historique ou contemporain — est la permanence. C’est une ambition qui ne peut être atteinte que par l’usage délicat et intuitif d’une transcendance esthétique et d’une adaptabilité formelle; une stratégie holistique qui doit s’enraciner, dans une certaine mesure, dans la familiarité pour être couronnée de succès.
Exerçant cette dualité, une cohérence ultime, FRAMA a monté une présentation multisensorielle au salon Matter & Shape, tenu à Paris au début du mois. Pour lancer l’Union Series — de nouvelles chaises et tables dépouillées imaginées par le talent britannique basé à Copenhague, Michael Antrobus — la marque a orchestré The Mechanics of Scent. L’étoile du spectacle : une roue à eau tournant à l’intérieur d’une table à tréteaux bien identifiable.
Le dispositif mécanique principal — semblant provenir d’une ère préindustrielle mais affiné par une optique contemporaine, tardivement moderniste — évoquait quelque chose de plus fondamental que les appareils technologiques trop fonctionnels d’aujourd’hui et pouvait peut-être même favoriser une pause face à l’empressement du rythme de la foire.
Autour de lui, des photographies et des dessins accrochés évoquant les principaux composants du parfum. Fidèle à la pratique de FRAMA consistant à mettre en scène des vitrines « vivantes » figées dans le temps, d’autres documents relatifs au processus et à la référence traînaient avec discernement. On y voyait des livres empilés, des éléments décoratifs sculpturaux et des ustensiles de cuisine issus de l’offre étendue de la marque.
On view as well, of course, were a few “teaser” pieces from the Union Series, officiellement lancée lors de 3 Days of Design en juin. La collection — comprenant une chaise, un fauteuil, un tabouret, une table et une table d’appoint — extrapolait sur une utilisation ingénieuse des profils semi-circulaires en aluminium. Les éléments furent pliés avec méticulosité et assemblés pour incarner la retenue tout en accueillant le confort.
Dans leur profil, les compositions évoquent les bifurcations des échangeurs routiers d’une autoroute remarquablement uniforme et manifestement épurée. Enveloppés dans des textiles taupe et couleur pierre — toile pour l’extérieur et lin pour l’intérieur — les canapés prennent cette qualité douceur implicite qui distingue FRAMA.
The Mechanics of Scent installation will also be presented at 180 The Store this May’s New York Design Week. To learn more about the brand and its ambitions, visit us.framacph.com.
Photographie fournie par FRAMA.
