IKEA Canada a lancé une campagne marketing où vaisselle, serviettes, meubles et d’autres articles ont été disposés pour rappeler les drapeaux nationaux des équipes qui participent à la Coupe du Monde de la FIFA 2026.
En collaboration avec l’agence de marketing Dentsu Creative, la campagne Bring the World to Life présente des objets IKEA agencés par forme et couleur afin de créer 18 vignettes représentant 18 drapeaux différents.
Elle a été conçue pour célébrer l’événement sportif mondial, qui se tient dans des stades à travers l’Amérique du Nord, et se matérialise à la fois sur des supports physiques, comme les panneaux d’affichage, et en ligne.
La branche canadienne du géant suédois du meuble a indiqué que la campagne met également en lumière la diversité des Canadiens.
« Notre pays est si divers et rien n’incarne davantage cet esprit qu’un immense tournoi international, », a déclaré Jacqueline Wark, responsable de la communication marketing chez IKEA Canada.
« Nous voulions offrir à nos clients une manière particulière d’exprimer leur passion et leur fierté pour leur foyer, quelle que soit la signification que cela a pour eux ou d’où ils viennent. »
Chacune des vignettes est composée d’assemblages superposés d’articles IKEA.
Par exemple, le drapeau brésilien a été créé en plaçant une table jaune d’extérieur au sommet d’un tapis vert à poils longs, avec une bougie posée sur un bol bleu placé sur la table.
Le drapeau canadien a été obtenu en pliant une serviette rouge pour évoquer l’emblème emblématique de l’érable, tandis que le drapeau argentin fait appel à une astuce créative — une peluche en forme de pieuvre pour remplacer le soleil doré et rayonnant qui figure sur son drapeau.
Certaines compositions reviennent à une simplicité charmante, comme le tabouret rouge posé sur un tapis blanc pour le Japon et quatre couvertures pliées de manière simple pour le drapeau écossais.
Certaines dispositions s’alignent étroitement sur les matériaux associés à des pays spécifiques, comme des tiges de bambou superposées pour former l’étoile au centre du drapeau vietnamien.
La campagne se poursuivra tout au long de l’été.
La Coupe du Monde a donné lieu à un certain nombre d’innovations créatives, telles qu’un bol à dégustation en forme de stade conçu par Gustaf Westman.
Alors que la Coupe du Monde de la FIFA 2026 se déroule au Canada, aux États‑Unis et au Mexique, nous avons mis en lumière les seize stades et leurs architectes.
La photographie est fournie par IKEA Canada.
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