La plateforme de médias sociaux Instagram a mis à jour son identité de marque avec plusieurs éléments, notamment un mot-symbole rafraîchi, plus audacieux et plus épuré, et des éléments typographiques renouvelés sur l’ensemble de la plateforme.
La mise à jour a été annoncée cette semaine et sera déployée à l’échelle mondiale tout au long de 2026 et au-delà. Conçu en interne, ce rafraîchissement introduit « quelque chose pour nous accompagner vers l’avenir », a déclaré la société technologique Meta, qui possède la plateforme.
Le changement le plus notable concerne le mot-symbole d’Instagram, qui est resté inchangé depuis 2016. Il conserve son écriture cursive, les empattements ayant été aplatis et détachés de la lettre voisine.
L’équipe a déclaré que le mot-symbole rend hommage à une écriture travaillée pour refléter la créativité d’Instagram.
« Cette écriture script reflète l’individualité, et s’y référer nous semblait approprié », a déclaré Jasmine Probst, directrice de la conception produit chez Instagram.
« Le nouveau mot-symbole est plus audacieux et plus simple, avec des touches d’imprévu. Il évoque l’expression individuelle, une voix personnelle, deux éléments qui ont toujours été au cœur d’Instagram ».
Par ailleurs, d’autres mises à jour incluent une nouvelle typographie déployée dans l’application, avec l’intégration des couleurs du dégradé de la plateforme de manière discrète. Les animations, la mise en page et l’interface utilisateur seront également mises à jour dans le cadre du rafraîchissement de la marque.
Dans un post publié sur le compte Instagram Design, l’équipe a déclaré avoir exploré « des centaines de directions » avant d’arriver à quelque chose de « frais et simple ».
Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a déclaré qu’il était « temps pour un rafraîchissement » dans un autre post récent sur la plateforme.
« Le système de marque renouvelé place la créativité et l’expression de soi de notre communauté au premier plan », a déclaré May Hartono, directrice de la conception de marque chez Meta.
« Il est conçu pour inciter à des actions courageuses et donner aux utilisateurs la confiance de créer et de se montrer tels qu’ils sont, librement et pleinement. »
D’autres grandes entreprises technologiques ont procédé à des rebrandings ces dernières années, dont Amazon et Google.
Cela s’inscrit dans une approche plus discrète du rebranding observée chez ces mégacorporations, où les changements de design sont presque imperceptibles. Dezeen a récemment recensé cinq projets de ce type.
Certaines entreprises ont adopté une approche plus audacieuse, comme le restaurant américain Cracker Barrel, qui a suscité une réaction massive sur Internet.
Les images sont fournies par Meta
L’article « Instagram redesigns its wordmark for first time in a decade » a été publié en premier sur Dezeen.
