La collaboration Design You Can Feel entre Dezeen et ASUS a été nommée partenariat commercial de l’année pour sa « créativité exceptionnelle » lors de la cérémonie annuelle des prix de l’Association professionnelle des éditeurs (PPA).
Le projet, qui s’est conclu par une exposition interactive lors de Milan Design Week 2025, a remporté le prix du Partenariat Commercial de l’Année dans la catégorie médias d’affaires lors d’une cérémonie à Londres le mois dernier.
« Le partenariat gagnant a impressionné les jurés par sa créativité exceptionnelle et sa compréhension du public, livrant une campagne innovante qui a dépassé les objectifs malgré un cahier des charges très complexe », ont déclaré les juges de la Professional Publishers Association (PPA).
Studio INI a créé une sculpture cinétique pour l’exposition Design You Can Feel
Se déroulant dans une magnifique galerie Art Nouveau à Milan, l’exposition Design You Can Feel a exploré les thèmes de la matérialité, du savoir-faire et de l’intelligence artificielle.
Elle a été conçue, développée et réalisée par l’agence créative interne de Dezeen, Dezeen Studio, en partenariat avec la marque technologique ASUS. Nous nous sommes associés à l’agence de production d’événements My Beautiful City pour la conception de l’exposition, tandis qu Alpha Kilo s’occupait des relations presse.
Nous avons confié à Studio INI la réalisation d’une installation cinétique spectaculaire au cœur de l’exposition, qui a attiré plus de 12 000 visiteurs et généré des millions d’interactions sur les réseaux sociaux ainsi qu’une vaste couverture médiatique internationale.
En touchant un public estimé à plus d’un milliard et en générant 13 millions de dollars de valeur médiatique gagnée pour ASUS, le projet a efficacement positionné la marque comme un innovateur orienté design pendant le moment le plus important du calendrier du design.
Design You Can Feel salué pour son « exécution ingénieuse »
La collaboration a également été reconnue par deux autres programmes de récompenses sectorielles ces dernières semaines.
Elle a reçu une médaille de bronze pour le meilleur événement à l’étranger aux Conference and Events Awards et a été fortement saluée lors des Digital Publishing Awards organisés par l’Association des éditeurs en ligne (AOP).
« Très collaborative, le résultat des médias acquis a été impressionnant », ont déclaré les juges de l’AOP à propos du projet.
« Être capable d’accomplir ce qu’ils ont fait autour d’un ordinateur portable qui, normalement, ne permettrait pas une telle créativité, représente une exécution très ingénieuse », ont-ils ajouté.
Le projet milanais est le second partenariat entre Dezeen et ASUS, s’appuyant sur une collaboration déjà fructueuse avec la marque technologique lors du London Design Festival en 2024.
« Le projet Design You Can Feel à Milan a été une démonstration puissante de la manière dont le storytelling peut réunir le design et la technologie d’une façon qui paraît réellement humaine », a déclaré Coraline Lin, directrice marketing mondiale chez ASUS.
« Travailler avec Dezeen nous a permis d’aller au-delà des simples caractéristiques produit et de raconter une histoire plus riche autour de l’intelligence artificielle, de la matérialité, du mouvement et de l’émotion. Cela a fixé une nouvelle référence quant à la façon dont les histoires de marque significatives peuvent être racontées dans un contexte culturel. »
Dernière récompense pour Dezeen
Ceci marque la deuxième fois ces dernières années que Dezeen remporte un prix PPA pour ses partenariats commerciaux, après avoir gagné la même catégorie pour notre collaboration avec Bentley en 2024.
L’an dernier, les Dezeen Awards ont également reçu deux distinctions aux Conference and Events Awards 2025, dont celle d’événement de l’année.
Nous avons aussi reçu de nombreuses distinctions pour notre journalisme. L’an dernier, notre rédactrice en chef design et environnement Jennifer Hahn a été nommée Jeune Journaliste Artistique de l’Année lors des tout premiers Young Journalist Awards organisés par le Chartered Institute of Journalists, tandis que notre rédacteur en chef des dossiers Nat Barker a été nommé Journaliste Architecte de l’Année lors des International Building Press Awards.
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