MB&F, l’une des marques les plus novatrices de l’horlogerie indépendante, a célébré un jalon majeur plus tôt ce mois-ci avec l’ouverture du tout premier MB&F Lounge à New York. Cet espace conceptuel fusionne des activités professionnelles avec une salle d’exposition et un lounge axé sur l’accueil. Il s’agit de la deuxième entreprise de vente au détail directement gérée par MB&F, après l’ouverture de la M.A.D.Gallery à Genève il y a 15 ans, et cela marque une expansion significative de la présence de la marque sur le marché américain après plus de deux décennies à collaborer avec des partenaires de vente au détail à travers le pays.
Le nouveau MB&F Lounge est situé au cinquième étage du Fuller Building, bâtiment historique de Manhattan, à l’angle de Madison Avenue et de la 57e rue. La vision derrière cet espace était de permettre aux visiteurs de découvrir des montres d’exception à un rythme plus détendu et de passer du temps entourés d’art mécanique. Conçu en collaboration avec Voltige Design & Architecture, basé en Suisse, le Lounge est baigné de lumière naturelle et se démarque par des lignes architecturales fluides, des finitions en bois chaleureuses et un ensemble d’objets soigneusement sélectionnés qui lui confèrent davantage l’allure d’un salon privé que d’un espace de vente traditionnel.
Étant donné que MB&F ne produit que 400 à 500 montres par an, le Lounge n’est pas destiné à fonctionner comme une boutique de luxe traditionnelle. Il reflète plutôt l’accent mis par l’horloger indépendant sur l’établissement de relations avec les collectionneurs, offrant un cadre plus intime où les visiteurs peuvent découvrir les garde-temps de la marque et entrer en contact avec les personnes qui les conçoivent.
Pour marquer l’ouverture, MB&F a également dévoilé une edition LM101 EVO NYC composée de 25 pièces, disponible exclusivement via le New York Lounge. Le LM101 d’origine a été lancé en 2014; l’an dernier, MB&F a célébré son 20e anniversaire en introduisant l’EVO, apportant une résistance accrue à l’eau, une couronne à visser, une réserve de marche plus longue de 60 heures et un affichage amélioré par Super-LumiNova.
L’édition LM101 EVO NYC conserve ces améliorations et constitue la première fois que le modèle est proposé dans un boîtier en or rose 18 carats. Associé à une platine de cadran noire traitée par PVD et arborant une finition rayonnante, l’ensemble confère à la montre un caractère plus élégant malgré son bracelet en caoutchouc intégré. En tournant la montre, le dos du boîtier gravé « MB&F NYC » rend hommage à l’ouverture du Lounge.
Le MB&F Lounge New York est ouvert en semaine de 9 h à 18 h, sur rendez-vous uniquement, au 595 Madison Avenue, Suite 506, à New York.
