La marque de mode Prada s’est associée au studio de design local 2×4 pour recouvrir une boutique de New York d’un échafaudage vert mousse de mer, conçu pour changer d’apparence avec la lumière et les conditions météorologiques.
L’installation temporaire couvre la boutique située sur la 5e Avenue et se compose d’une structure d’échafaudage recouverte de papier scrim semi-transparent qui produit un effet moiré, ou ondulé.
La structure, qui entoure les deux façades exposées de la boutique, est constituée d’éléments standards d’échafaudage tubulaire destinés au commerce, accompagnés d’un éclairage et peints en Prada Green.
Un papier scrim léger à base de fibres, parfois utilisé comme toile de fond pour le théâtre, était disposé en double couche et imprimé de motifs colorés variés afin de créer l’effet moiré.
À mesure que la lumière évolue, ou que les passants s’approchent ou s’éloignent de la structure, la transparence varie, apparaissant parfois comme monolithique et solide, et parfois révélant la structure elle-même.
Selon le studio de design spatial 2×4, partenaires de Prada de longue date, le projet offrait l’occasion de mettre en valeur la marque alors que le magasin était en travaux.
« Plutôt que de masquer les travaux et l’entretien, nous les utilisons comme une occasion d’exprimer l’héritage esthétique unique de Prada, » a déclaré le studio dans une publication sur Instagram.
« Grâce à la couleur, au motif et à l’effet moiré, l’échafaudage devient une extension du langage de la marque plutôt qu’un simple écran; une signature imprimée dans et par la structure de la ville. »
Selon Prada, aucune date de fin n’a été fixée pour l’installation, les détails sur l’étendue des rénovations n’ayant pas été divulgués.
L’apparence des échafaudages de New York a été revisitée ces dernières années, en partie à cause du dédain exprimé par le maire sortant Eric Adams envers ces structures.
L’année dernière, la ville a adopté plusieurs lois visant à réduire la durée d’installation des échafaudages, tout en sélectionnant les finalistes d’une initiative de longue date qui appelait à repenser ces structures.
Louis Vuitton a aussi utilisé les rénovations de sa boutique phare comme moment d’installation, en enveloppant le bâtiment d’une façade opaque qui évoque une énorme pile de bagages.
Prada a également récemment collaboré avec Red Bull pour créer une immense rampe de skate le long d’un gratte-ciel au Brésil.
La photographie est de Bridgit Beyer
