Le club de football lisboète Sporting Clube de Portugal a dévoilé une identité visuelle et un blason actualisés, conçus par l’agence de branding Jones Knowles Ritchie pour célébrer son 120e anniversaire.
Jones Knowles Ritchie (JKR) a cherché à créer une identité pour le Sporting CP qui, bien que directement ancrée dans l’histoire du club de Primeira Liga, attirerait également de nouveaux supporters plus jeunes.
« Il ne s’agissait pas d’un démarrage à zéro », a déclaré Sean Thomas, directeur créatif exécutif mondial chez JKR. « Il s’agissait de rester fidèle à l’héritage du club et à ses fans loyaux, tout en attirant et en restant pertinent pour la prochaine génération et pour une culture plus large. »
« Notre mission était de construire un système de marque qui porte l’esprit du Sporting CP vers l’avenir sans limites, avec un langage visuel aussi distinct et ambitieux que le club lui-même. »
La refonte simplifie le blason du club en retirant l’écusson externe afin de focaliser l’attention directement sur le lion.
Cela a contribué à simplifier le design, en effaçant notamment les mots Sporting Lisbon et les barres blanches de l’écu extérieur, tandis que le lion a été recoloré du jaune au blanc afin de mettre en avant les couleurs primaires du club.
La mascotte elle-même a été redessinée avec des poils plus courbés et fluide, tandis que sa queue a été façonnée en forme de S en clin d’œil au nom du club. Dans l’ensemble, le dessin final s’inspire fortement de l’identité des années 1940 du club.
Outre le redesign du blason, JKR a également renouvelé l’identité graphique du club avec une police de caractères personnalisé baptisée Sporting Sans, créée en collaboration avec la fonderie F37.
Cette police, ainsi que le lion redessiné, se retrouvent désormais de manière proéminente sur l’ensemble des produits dérivés du Sporting CP.
Le rebranding vise à combiner cinq symboles qui ont une signification pour le club – le lion, l’écusson, la couronne, les rayures et Porta 10-A.
Certains de ces éléments vont de soi, comme le lion et l’écusson, tandis que d’autres, comme le motif en ferronnerie sur Porta 10-A, l’entrée en ferronnerie du stade du club, sont intégrés dans des motifs utilisés dans les graphismes et les produits dérivés.
Selon le club, la refonte vise à s’appuyer sur son « code », qui privilégie l’humain plutôt que le sport.
« Le Code a toujours reposé sur un seul principe : développer l’humain, puis l’athlète », a déclaré André Bernardo, directeur de la stratégie et des opérations du Sporting Clube de Portugal.
« Notre nouvelle identité découle de cette conviction », a-t-il poursuivi. « Nous devions faire ressentir cela à travers la marque elle-même. Créer une expérience qui puisse s’étendre au-delà de la catégorie, attirer ceux qui se connectent à ce que nous défendons. »
JKR, fondée à l’origine à Londres en 1990 par les designers Joe Jones, Andy Knowles et Ian Ritchie, est réputée pour la refonte d’identité de plusieurs grandes marques de consommation, dont Burger King et Fanta.
La photographie est fournie par JKR.
Le post Sporting CP dévoile une refonte inspirée des années 1940 qui « reste fidèle à l’héritage du club » est apparu pour la première fois sur Dezeen.
